선글라스를 쓰고 운동화를 신은 힙한 산타. 또다른 산타 커플은 스케이트 보드를 타고, 동양인 산타는 재택 근무를 한다. 록 스타처럼 기타를 연주하는 산타, 아포칼립스 시대 산타, 요가를 하는 산타 등 다양한 산타가 인스타그램에 등장했다.
글로벌 크리스마스 강자인 노스폴(North Pole Inc)은 산타클로스가 현대 고객과의 관련성이 떨어지고 있다는 보고에 따라 호주의 독립 광고회사인 엣지(Edge)의 도움을 받아 설립자이자 CEO인 산타클로스의 얼굴을 새롭게 선보이고 있다.
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